آیا بین استفاده از ویدیوهای طولانی یا کوتاه برای کمپین بازاریابی کسب و کار کوچک خود سردرگم شده اید؟ خوب، شما تنها نیستید. اگرچه 89 درصد از مصرف‌کنندگان می‌خواهند ویدیوهای برند بیشتری تماشا کنند، اما هیچ پاسخی برای طول ویدیوی ایده‌آل وجود ندارد.
با این حال، این نباید شما را از ایجاد یک استراتژی ویدیویی موثر باز دارد. در سال 2023، مردم به طور متوسط 17 ویدیو در روز تماشا می کردند که تأثیر محتوای ویدیویی را در چشم انداز دیجیتال امروز برجسته می کند.
ویدیوهای کوتاه و بلند هر دو مزایای منحصر به فردی را ارائه می دهند و با مجموعه ای از چالش ها همراه هستند. با من همراه باشید تا مزایا و محدودیت‌های هر فرمت ویدیویی را برای کمک به شما در تصمیم‌گیری بازاریابی آگاهانه فاش کنم.
ویدیوهای کوتاه چیست؟
مدت زمان ویدیوهای کوتاه معمولاً از 30 ثانیه تا کمتر از 10 دقیقه است. در پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند TikTok، Instagram، Snapchat و YouTube بسیار محبوب است.
ویدیوهای کوتاه پیام های مختصر و جذابی ارائه می دهند که به سرعت توجه بیننده را جلب می کند. در اینجا برخی از انواع رایج محتوای ویدیویی کوتاه آورده شده است.
- چالش های تیک توک
- حلقه های اینستاگرام
- داستان های اسنپ چت
- شورت یوتیوب
- تبلیغات ویدیویی در توییتر
مزایای ویدیوهای کوتاه
گزارشی که قبلا ذکر شد نشان می‌دهد که 39 درصد از بازاریابان ویدیوهای کوتاه 30 تا 60 ثانیه‌ای را موفق‌تر می‌دانند. همین مطالعه نشان می‌دهد که 44 درصد از مشتریان ترجیح می‌دهند یک ویدیوی کوتاه را تماشا کنند تا از پیشنهادات یک برند مطلع شوند.
بنابراین، واضح است که ویدیوهای کوتاه مزایای خود را دارند. بیایید نگاهی دقیق تر به برخی از آنها بیندازیم.
جلب توجه
ویدئوهای کوتاه به سرعت توجه را به خود جلب می‌کنند و برای ماهیت پیمایش سریع پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ایده‌آل می‌شوند. مخاطبان شما بیشتر احتمال دارد آن را به طور کامل تماشا کنند تا محتوای طولانی تر.
تولید مقرون به صرفه
ایجاد ویدیوهای کوتاه به زمان و منابع کمتری در مقایسه با ویدیوهای طولانی نیاز دارد. به عنوان صاحب یک کسب و کار کوچک با بودجه محدود، استفاده از ویدیوهای کوتاه می تواند مقرون به صرفه باشد.
مشارکت را افزایش دهید
ویدیوهای کوتاه به دلیل ماهیت واضح و مختصر بینندگان را به خود جذب می کند. این منجر به لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری‌های بیشتر می‌شود که دید محتوای شما را افزایش می‌دهد و آگاهی از برند را افزایش می‌دهد.
گنجاندن ویدیوهای کوتاه در کمپین های بازاریابی تأثیرگذار شما می تواند دسترسی شما را به مخاطبان جدید و متنوع افزایش دهد.
بسیار قابل اشتراک گذاری
ویدیوهای کوتاه بسیار قابل اشتراک گذاری هستند. این احتمال اینکه بینندگان آن را به اشتراک بگذارند را افزایش می دهد و همین امر باعث افزایش انتشار آن می شود.
آیا می خواهید گواهینامه بازاریابی محتوا دریافت کنید؟
از ابزارها و کانال‌ها برای افزایش آگاهی، سرنخ‌ها، فروش و ارجاع‌ها به‌طور قابل پیش‌بینی و سودآور استفاده کنید – همه چیزهایی که برای تبدیل شدن به یک حرفه‌ای دیجیتال مارکتینگ واقعی باید بدانید. اینجا را کلیک کنید
افزودن ویدیو به وب سایت شما مزایای متعددی دارد که شامل افزایش تعامل، بهبود سئو و بهبود تجربه کاربر می شود.
محدودیت ویدیوهای کوتاه
در حالی که ویدیوهای کوتاه مزایای زیادی در بازاریابی محتوا دارند، چالش‌هایی را نیز به همراه دارند.
عمق پیام محدود است
به دلیل مدت زمان کوتاه، ویدیوهای کوتاه ممکن است در انتقال پیام های پیچیده یا دقیق مشکل داشته باشند. اگر نیاز به برقراری ارتباط با اطلاعات پیچیده دارید، ویدئوهای طولانی‌تر ممکن است مناسب‌تر باشند.
رقابت برای جلب توجه
ایستادگی در پلتفرم های پر از محتوای ویدیویی کوتاه می تواند دشوار باشد. شما باید محتوای منحصر به فردی ایجاد کنید تا در دریای ویدیوهای دیگر گم نشوید.
طول عمر کوتاه تر
ویدئوهای کوتاه ممکن است به مرور زمان ارتباط خود را از دست بدهند. آنها می توانند به سرعت در فیدهای کاربران دفن شوند و در نتیجه دید و دوره تعامل کوتاه تری نسبت به محتوای طولانی تر و سبزتر داشته باشند.
این بدان معنی است که شما باید دائماً ویدیوهای کوتاه ایجاد کنید تا در طول زمان مخاطبان خود را علاقه مند کنید.
تاثیر محدود بر سئو
بهینه‌سازی ویدیوهای کوتاه‌تر برای سئو دشوارتر از محتوای طولانی‌تر و غنی‌تر از کلمات کلیدی است. این می تواند بر قابلیت کشف محتوای شما در خارج از چشم انداز رسانه های اجتماعی تأثیر بگذارد.
ویدیوهای طولانی چیست؟
ویدئوهای طولانی معمولا طولانی تر هستند و از چند دقیقه تا چند ساعت متغیر هستند. آنها از بیش از چند دقیقه تا چند ساعت طول می کشند و زمان کافی را برای کاوش عمیق موضوع و محتوای دقیق فراهم می کنند.
این ویدیوها به ویژه برای محتوای آموزشی، نمایش محصولات و داستان سرایی مبتنی بر روایت مناسب هستند. ویدیوهای طولانی در پلتفرم هایی مانند YouTube و Vimeo محبوب هستند. انواع متداول محتوای ویدیویی طولانی عبارتند از:
- سریال یوتیوب
- وبینارها
- دروس و دوره های آموزشی:
- محتوای پشت صحنه
- مصاحبه ها و گفتگوها
مزایای ویدیوهای طولانی
محتوای ویدئویی طولانی‌ترین بخش در حال رشد است و ویدیوهای طولانی‌تر از 30 دقیقه در طول سال‌ها شاهد رشد فوق‌العاده‌ای بوده‌اند. بیایید برخی از مزایای پشت این رشد را بررسی کنیم.
تجربه و اعتبار را ایجاد می کند
ویدیوهای طولانی به شما این امکان را می دهند که اطلاعات عمیقی در مورد موضوعات مختلف ارائه دهید و برند شما را به یک مرجع تبدیل کند. هنگامی که شما به طور مداوم محتوای ارزشمند ارائه می دهید، مشتریان بالقوه بیشتر به ایده های شما اعتماد می کنند و به آنها تکیه می کنند.
ارتباط قوی با مخاطب ایجاد می کند
هرچه مخاطبان شما بیشتر ویدیوهای شما را تماشا کنند، با محتوا و برند شما بیشتر آشنا می شوند. این تعامل مداوم اعتماد و وفاداری را تقویت می کند و به شما کمک می کند تا ارتباطات عمیق تری با مخاطبان خود ایجاد کنید.
ارائه فرصت های بهینه سازی موتور جستجو
ویدیوهای طولانی مدت بیشتری نسبت به ویدیوهای کوتاه مخاطبان شما را درگیر می کنند. این به موتورهای جستجو سیگنال می دهد که محتوای شما ارزشی را ارائه می دهد و منجر به رتبه بندی بالاتر و افزایش دید می شود.
علاوه بر این، این ویدیوها فرصت هایی را برای بهینه سازی برای کلمات کلیدی مرتبط فراهم می کنند. این راهنمای Attrock بینش بیشتری در مورد ارزش SEO برای کسب و کار کوچک شما ارائه می دهد.
این پایدار است
برخلاف ویدیوهای کوتاه، ویدیوهای با ارزش و بلند مدت که به خوبی تولید شده اند، ماندگاری طولانی دارند. آنها می‌توانند برای مدت طولانی به جذب بازدید و تعامل ادامه دهند و به یک استراتژی محتوای پایدار کمک کنند.
حلقه های اینستاگرام نیز بخشی از ویدیوهای کوتاه هستند و می توانید با ادغام آن با وب سایت خود از مزایای این پلتفرم بهره مند شوید. می توانید یاد بگیرید که چگونه قرقره های اینستاگرام را در وب سایت ها جاسازی کنید و از مزایای بیشتری از حلقه های خود بهره مند شوید.
معایب ویدیوهای طولانی
علیرغم مزایایی که دارند، ویدیوهای طولانی محدودیت‌هایی نیز دارند، از جمله:
چالش های دامنه توجه
بین حواس‌پرتی‌ها، کارهای شعبده‌بازی و بار اطلاعاتی، دامنه توجه کاربر به سرعت کاهش می‌یابد. بینندگان ممکن است علاقه خود را از دست بدهند و قبل از اتمام ویدیوی طولانی شما از آن خارج شوند.
آیا برای تسلط بر رسانه های اجتماعی آماده اید؟
یک حرفه ای خبره در رسانه های اجتماعی شوید و جدیدترین استراتژی ها را (از طریق پلت فرم رسانه های اجتماعی خود) برای هدایت ترافیک ارگانیک به سایت های رسانه های اجتماعی خود بیاموزید.
اینجا را کلیک کنید
فرآیند تولید پیچیده
ایجاد ویدیوهای طولانی با کیفیت بالا به منابع بیشتری از جمله زمان، تجهیزات و پرسنل ماهر نیاز دارد. این ممکن است ناخوشایند باشد، به خصوص برای مشاغل کوچک با بودجه محدود.
محدودیت های پلت فرم
برخی از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و سایت‌های میزبانی ویدیو ممکن است طول ویدیو را محدود کنند و توزیع محتوای ویدیویی طولانی را دشوار کند. ممکن است مجبور شوید محتوای خود را برای پلتفرم های مختلف تغییر دهید.
ویدیوهای کوتاه یا طولانی: کدام بهتر است؟
اکنون که مزایا و محدودیت های هر قالب را می دانید، کدام یک را باید انتخاب کنید؟ ویدیوهای کوتاه یا طولانی؟
خوب، همه چیز به در نظر گرفتن چندین عامل خلاصه می شود، مانند:
اهداف محتوا
می‌خواهید از کمپین بازاریابی ویدیویی خود به چه چیزی برسید؟ ویدئوهای کوتاه در نمایش سریع برند شما و ایجاد هجوم بسیار موثر هستند. از سوی دیگر، ویدیوهای طولانی‌تر به درک عمیق‌تری از برند کمک می‌کنند.
ترجیحات مخاطب هدف
مخاطبانی که بازه توجه کوتاهی دارند بیشتر ویدیوهای کوتاه را ترجیح می دهند، در حالی که ویدیوهای طولانی تر برای کسانی که به دنبال تجربه ای فراگیرتر هستند جذاب خواهد بود.
به همین ترتیب، ویدیوهای کوتاه‌تر ممکن است برای مخاطبان جوان‌تر جذابیت بیشتری داشته باشد، در حالی که افراد جمعیتی مسن‌تر ممکن است عمق محتوای طولانی را ترجیح دهند.
پویایی پلت فرم
پلتفرم های مختلف از فرمت های محتوای متفاوت پشتیبانی می کنند. ویدیوهای کوتاه برای پلتفرم هایی مانند TikTok، Instagram و Snapchat مناسب هستند. از سوی دیگر، پلتفرم هایی مانند YouTube و Vimeo برای میزبانی ویدیوهای طولانی تر بهتر هستند.
نوع صنعت
اگر صنعت شما در گرایش‌ها، سرگرمی‌ها و پیام‌رسانی سریع پیشرفت کند، ویدیوهای کوتاه ایده‌آل خواهند بود. با این حال، ویدئوهای طولانی‌تر برای صنایعی که نیاز به توضیحات عمیق یا محتوای آموزشی دارند، موثر هستند.
خط پایین
در نهایت، انتخاب ویدیوهای کوتاه یا بلند بستگی به نیازها و اهداف خاص کسب و کار شما دارد. از آنجایی که هر دو فرمت مزایا و محدودیت هایی دارند، انتخاب می تواند دشوار باشد.
با این حال، لازم نیست که یک کار دلهره آور باشد. نکته کلیدی این است که بدانید چه زمانی باید هر قالب ویدیویی را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید. درک مخاطبان و نیازهای آنها به شما این امکان را می دهد که هر دو قالب را به صورت استراتژیک ترکیب کنید و مزایای هر کدام را به حداکثر برسانید.
به طور مستمر معیارهای عملکرد را تجزیه و تحلیل کنید و استراتژی بازاریابی ویدیویی خود را بر این اساس تطبیق دهید تا از تعامل و نرخ تبدیل بهینه اطمینان حاصل کنید.
منبع: https://www.digitalmarketer.com/blog/navigating-the-video-marketing-maze/
تحریریه مدرسه های تبلیغات